Lukman Hakim ANALISIS PASAR SASARAN DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH BACALONKADA PRINGSEWU 2024

Abstrak

Guna memperoleh kekuasaan, partai politik atau kandidat harus memenangkan Pemilihan Umum dengan perolehan suara terbanyak diantara kontestan lainnya. Salah satu bentuk strategi pemasaran adalah penggunaan bauran pemasaran yang meliputi product, price, place, promotion, people, physical evidence dan process. Pasar sasaran harus ditentukan secara jelas. Hal ini untuk menentukan suara pasti yang akan didapat seorang kontestan. Tujuan penelitan untuk mencari bauran pemasaran dan pasar sasaran terhadap keputusan masyarakat memilih bakal calon kepala daerah pada Pilkada Kabupaten Pringsewu 2024. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif eksplanatori, yaitu bertujuan memperoleh deskripsi tentang pengaruh pasar sasaran, kinerja pemasaran politik, keputusan masyarakat, dan mengetahui hubungan antar-variabel melalui pengujian hipotesis dari hasil pengumpulan data di lapangan. Hasil penelitian pengaruh pasar sasaran terhadap keputusan masyarakat memilih adalah signifikan dengan koefesien pengaruh sebesar 0,224 atau 5,017%. Dilihat dari kinerja bauran pemasaran seorang kandidat harus mampu meyakinkan masyarakat terutama terkait program kerja baik pembangunan fisik maupun dalam mengatasi KKN, track record, kelebihan diri dan meyakinkan masyarakat bahwa kandidat mampu menyelesaikan persoalan yang ada. Pasar sasaran dan kinerja bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan masyarakat memilih bakal calon kepala daerah Kabupaten Pringsewu 2024.